A área médica evolui de forma constante. A pesquisa e desenvolvimento de novas drogas terapêuticas e de novos equipamentos, modernos e eficazes, tornaram-se grandes aliados no diagnóstico e tratamento de inúmeras doenças. A Clínica Lucano, que já completou 10 anos de atuação, procura investir no que há de melhor e atual para atender com eficácia e conforto à sua área de abrangência: as doenças do aparelho digestivo, obedecendo as normas técnicas exigidas pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).

Além dos investimentos recentes na infraestrutura da área de recepção, consultórios e procedimentos específicos, há inovações importantes na área de endoscopia digestiva. Dentre elas, encontra-se a aquisição do aparelho dedicado à ecoendoscopia: o primeiro a ser instalado em Curitiba e um dos poucos em atividade no Paraná.

Este equipamento se soma aos outros já existentes na Clínica para endoscopia digestiva, que possuem alta resolução e são dotados de recursos modernos e importantes, como a cromoscopia digital e a magnificação de imagem. Tais recursos fazem parte das modernas inovações desenvolvidas no mundo.

Segundo a diretora técnica da Clínica e médica, Maria Cristina Sartor, aparelhos de endoscopia - com estas características - e ecoendoscopia existem em número pequeno no país. “Isto se dá em virtude do custo”, comenta. Mas, para ela, é importante oferecer esses recursos aos pacientes devido aos benefícios obtidos. Por isso, a Clínica investe constantemente em novos equipamentos e na manutenção rigorosa dos existentes.

A diretora Maria Cristina explica que a ecoendoscopia, que combina videoendoscopia e ultrassonografia, é indicada para diagnóstico diferencial e estadiamento de lesões tumorais, sólidas e císticas, benignas e malignas, localizadas no esôfago, estômago, duodeno, pâncreas e vias biliares, reto e, atualmente, para alguns tumores do mediastino. “O exame representa grande avanço tecnológico, pois fornece avaliação detalhada das lesões de interesse e permite que sejam feitas biópsias por punção nas lesões submucosas ou adjacentes ao esôfago, estômago, duodeno e reto. O procedimento é importante para o diagnóstico diferencial e definitivo, especialmente no que tange ao câncer”, esclarece a médica.

Além de confirmar o diagnóstico, a técnica permite o tratamento endoscópico de muitas lesões, drenando, por exemplo, cistos do pâncreas. “Tumores do pâncreas ou próximos a esta região que não podem mais ser operados, mas que são extremamente dolorosos, podem ser submetidos a tratamento específico para a dor, diminuindo o sofrimento do paciente”, descreve a diretora da Clínica.

A precisão no diagnóstico e a segurança nas biópsias e tratamento, quando indicados, é possível porque há um transdutor de ultrassonografia ou ecografia associado ao aparelho de endoscopia, conferindo resolução e detalhamento de imagem em determinadas lesões, “que não são alcançados pelos melhores equipamentos de tomografia computadorizada ou ressonância nuclear magnética”, comenta.

“É claro que para alcançar tamanha eficácia, além da qualidade do equipamento, é necessária qualidade e experiência dos profissionais envolvidos”, complementa Maria Cristina. Na Clínica todos têm título de especialista conferido pelas suas respectivas Sociedades. Especificamente no que tange à ecoendoscopia, o médico Marco Aurélio D’Assunção, responsável pelo procedimento, tem mais de dez anos de atividade nesta área específica, atuando em outras Instituições de renome no país.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Entre os dias 12 e 14 de março, a Perfipar Manufaturados de Aço realizou o I Encontro Nacional de Vendas, no Hotel Mabu Resort, em Curitiba. Diretores, gerentes e vendedores participaram de diversas palestras e discutiram metas e estratégias para o ano de 2010. “Este evento proporcionou uma maior integração de toda a equipe, o que neste momento de recuperação da economia mundial é de suma importância”, frisou Teodorico Coelho, diretor comercial da Perfipar. Na ocasião, também foi anunciada a realização da segunda edição do evento em 2011.

Perfipar

Fundada em 1968, a Perfipar destaca-se entre as maiores fabricantes de tubos de aço País. Possui em sua linha de produtos: perfis leves, estruturais e laminados; defensas rodoviárias e sistemas de armazenamento de grãos. Recentemente, firmou parceria com a empresa francesa Eurofence para distribuir no Brasil a Eurocerk - um moderno sistema de cercamento metálico.

Com a administração central e uma fábrica em Curitiba, a Perfipar possui mais três plantas: duas no Paraná - em Colombo e em Rolândia - e outra em Santa Catarina, na cidade de Chapecó. A empresa mantém uma rede de 17 lojas nos estados de São Paulo, Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul e conta ainda com representantes e concessionários.

Gabriela Sguarizi
RDO Brasil

A Galvão Locações, líder paranaense em administração de imóveis, em parceria com a Associação dos Bailarinos do Balé Teatro Guaíra (ABABTG), realizará mais uma edição do projeto História e Arte, que, no ano passado, reuniu mais de cinco mil pessoas no Shopping Crystal Plaza.

O evento acontecerá entre os dias 26 de abril e 02 de maio, no mesmo local, e será composto por apresentações de dança e palestras, debates, conversas com profissionais das mais variadas áreas.

Em breve será divulgada a programação do evento.

História e Arte – I Edição

A primeira edição aconteceu entre os dias 27 de julho e 1º de agosto de 2009, na praça de eventos do Shopping Crystal, e foi um grande sucesso, mais de 5 mil pessoas estiveram no local.

O evento teve duas etapas, uma de conversa com personalidades da arte, gastronomia e comunicação, chamada de “Diálogos”, e outra de apresentações de dança, denominada Performances.

A apresentação “Diálogos” contou com 15 profissionais renomados de diferentes áreas que falaram sobre suas carreiras e a experiência da inserção da arte no cotidiano das pessoas. Os jornalistas Zeca Correa Leite, Mariella Vieira Dias, Marian Guimarães, Isabela França e Luigi Poniwass foram mediadores do evento, que teve a participação dos chefs de cozinha Flávio Frenkel e Letícia Krause, dos especialistas em cinema Luiz Renato Ribas e Sioney Silva, do diretor de teatro Laercio Ruffa, do músico Glauco Solter, da artista plástica Claudia de Lara e dos coreógrafos e bailarinos Patrícia Otto, Jorge Schneider e Airton Rodrigues.

Já as “Performances” foram realizadas pelas seguintes companhias: Bailarinos do Balé Teatro Guairá, Coripheus Companhia de Dança Sesc da Esquina , Otto Studio Art, Expressão Jazz, Studio D1, Cecconello Escola de Dança, Eliane Fetzer Centro de Dança, Cia de Dança de Pinhais, La Belle Dance, Insite, Ribaltango, Cia de Dança Deixa Falar, Dance Sempre Espaço Cultural e Oito Tempos Grupo de Dança.

No evento foi promovida uma campanha de doações de roupas de dança. Durante os dias de apresentação foram arrecadadas mais de cem peças, como collants, meias calças, sapatilhas e sapatos de sapateado, entre outras. A Galvão Locações continuou recebendo as doações em todas as lojas da empresa, mesmo depois do término do projeto.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Marca referência em moda fitness inaugura sua primeira loja na cidade

Acaba de chegar ao Shopping Curitiba a primeira loja Oxyfit da cidade. A marca é uma das maiores referências em moda fitness do Brasil. Atualmente, possui lojas em vários países, como Portugal (Porto) e Austrália (Sidney). O diferencial da marca é trabalhar coleções com peças limitadas, além de cores e estampas exclusivas.

A Oxyfit atua no mercado desde 2001 com representações comerciais e, atualmente, possui duas unidades fabris em Curitiba. Pelo reconhecimento da qualidade e design dos produtos no segmento fitness, a empresa decidiu expandir a marca com o projeto de franchising (o primeiro passo foi investir no desenvolvimento de uma nova identidade corporativa).

As franquias têm o mesmo conceito da marca que é sucesso durante todos esses anos - promover a saúde e o bem-estar das pessoas, por meio de produtos confeccionados com criatividade e qualidade, sem esquecer da responsabilidade com os clientes, a sociedade e o meio ambiente.

A loja traz novidades para quem quer estar sempre dentro das últimas tendências, inclusive na hora de malhar. A Oxyfit investe em aprimoramento contínuo na modelagem das peças. Líder em inovação, o design das roupas busca aliar o que há de mais recente em tecnologia têxtil direcionada à prática esportiva, às novidades e às tendências da moda.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Setores de papéis e gráfico já entram em período de estabilidade

A crise econômica que assola o mundo tem gerado muita expectativa para o mercado de uma forma geral. Para alguns a crise já chegou ao seu ápice, para outros ainda muita coisa está por vir. Porém, para o mercado de papéis e gráfico, espera-se que o pior já tenha passado, explica o ex-presidente da Associação Comercial do Paraná (ACP) e diretor da MDD Papéis - representante de seis fábricas de papéis, entre elas Fanapel e Papirus - Marcos Domakoski.

De acordo com ele, as empresas de papel e celulose estão, com muito sacrifício, conseguindo se ajustar a nova demanda mundial, que diminuiu. “Essas fábricas têm dependência nas exportações e, com a atual situação, o número de pedidos vem caindo”, comenta. Porém, ocorreu uma adequação a essa nova realidade, como é o caso de duas fábricas no interior do Paraná, que fizeram paradas, deram férias coletivas e demitiram alguns funcionários para cortar gastos. O preço da celulose também vem decrescendo.

Apesar desse fator, o preço do papel teve um aumento, devido a desvalorização do real perante o dólar e a variação cambial. Segundo o proprietário da Kamipel Distribuidora de Papéis, Fábio Kokubu, mesmo o papel nacional é cotado com base no valor do dólar. Domakoski comenta que “não foram grandes alterações de valores, mas houve necessidade de fazer ajustes para corrigir as distorções cambiais”.

Ele acredita que esse é um dos setores que tende a sofrer menos, pois não é exportador e há um aumento do consumo interno. “Há um aquecimento de alguns setores da economia doméstica, especialmente no setor editorial, capitaneado pelas compras governamentais, o que acaba atenuando o problema do setor gráfico, mas o cobertor continua curto”, explica.

Para o proprietário da Kamipel, o setor estava investindo muito, nos últimos anos, no parque produtivo em função do crescimento econômico, disponibilidade de crédito e câmbio favorável. “Agora investirão em qualificação, melhoria de processos e marketing”, relata Kokubu.

Para o mercado de papéis e gráfico “esperamos já ter chegado ao fundo do poço”, diz Domakoski. Ele fala que os clientes que representa, tanto nacionais quanto internacionais, estão atentos, mas que a produção já está voltando à capacidade nominal. “Também senti uma melhora no número de pedidos aqui. Em janeiro e fevereiro houve uma redução em relação aos anos anteriores, mas em março o faturamento está próximo ao de mesmo mês de 2008″, contabiliza. Kokubu também relata o mesmo fato. “A demanda diminuiu nos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, mas em março já sentimos uma melhora”, relata.

Na visão de Domakoski, os dois setores são “bem administrados e relativamente bem capitalizados, o que permitiu uma adequação rápida à nova realidade”.

Situação no Brasil

Segundo o ex-presidente da ACP, essa crise é sem precedentes. “Na minha opinião é pior do que a crise de 29, pois o mundo está mais globalizado, com informações instantâneas, afetando todos os segmentos e gerando uma grande crise de confiança”, esclarece.

O Brasil também foi muito afetado, porém “reúne condições de se colocar numa posição menos desastrosa. A macroeconomia do país vai bem, quase sem inflação, com mais consumidores, com um sistema financeiro sólido, com espaço para queda maior dos juros e com o governo sendo detentor de grande parcela dos financiamentos no país. Estes elementos podem facilitar a saída do Brasil da crise”, finaliza Domakoski.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Ser publicitário não é mais só trabalhar em agências na área de criação de propagandas. O cenário vem mudando já há alguns anos com a expansão da área de atuação dos profissionais de publicidade. Hoje, é cada vez mais comum vê-los atuando na produção de shows ou de eventos esportivos.

“Quando fiz faculdade, o curso formava gente para trabalhar em agências”, lembra Luiz Fernando Garcia, diretor nacional do curso de comunicação social - publicidade e propaganda da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). “Mas o cenário mudou.”

A instituição segue o conceito do livro “As Novas Arenas da Comunicação com o Mercado”, organizado por Francisco Gracioso, ex-presidente da ESPM. Segundo a obra, há pelo menos sete grupos de áreas onde o publicitário pode atuar. São eles: mundo do entretenimento, esporte, mundo da moda, comunicação promocional e dirigida (merchandising, concursos etc.), eventos promocionais, cadeias varejistas e a propaganda tradicional.

Na ESPM, a partir do quarto semestre, o aluno pode escolher uma dentre quatro áreas: comunicação integrada; criação; marcas, produtos e serviços; e trade marketing e varejo. Garcia afirma que, com isso, a faculdade busca mostrar aos estudantes que publicidade está além da criação. “Que o calouro chegue aqui com esse sonho [de só trabalhar com criação], tudo bem, mas que dê uma chance para ver que há outras possibilidades.”

Rodrigo Pacheco, 22, quartanista da ESPM, foi um dos estudantes que escolheram a carreira de publicidade achando que se tornaria um bom publicitário por ser uma pessoa criativa. “Mas mudei essa visão na faculdade.” Quando chegou a hora de escolher a área que gostaria de seguir na faculdade, foi para a de marcas. Atualmente, os conceitos que aprende em sala são colocados em prática no estágio -ele trabalha na área de marcas da Estrela, ajudando a desenhar embalagens.

Segundo Garcia, um bom exemplo da utilização das diferentes áreas em que o publicitário pode atuar é a marca de supermercados Pão de Açúcar. “Eles vão além do anúncio na TV. Promovem uma corrida, que está ligada à proposta de bem-estar que eles usam nas propagandas”, afirma Garcia. “Então, a gente vê que publicidade abrange outras áreas, porque o esporte entra na campanha publicitária deles.”

Silvana Balbo, gerente de marketing da rede Pão de Açúcar, diz que, além do esporte, a marca é fortalecida com outras ações. Segundo ela, a divulgação do uso de sacolas ecológicas em detrimento das sacolas plásticas é também uma forma de fortalecer a marca. “Entra na nossa proposta de sustentabilidade, e o consumidor percebe isso.”

Lenda

“Existe um glamour que envolve a publicidade”, diz Arlindo Figueira, coordenador do curso da ECA (Escola de Comunicação e Artes), da USP. “Mas o que poucos sabem é que um publicitário trabalha 14, 15 horas por dia.”

Sobre o mercado de trabalho, ele diz que está bom. “Não está fácil achar emprego para ninguém, mas quem souber tirar da sala de aula uma boa base para a carreira se sai bem.” Na USP, o índice de alunos que saem da escola empregados é de cerca de 80%, mesma taxa da ESPM -um recém-formado ganha, em São Paulo, cerca de R$ 1.200.

Paulo Bassique, 23, deve terminar o curso da ECA em 2009. Hoje, ele faz trabalhos como freelancer ligados à divulgação de teatro e pretende, depois de formado, ficar em uma produtora. “Gosto de música, então, posso trabalhar com jingles para campanhas.”

Ler, ler e ler

O perfil do publicitário é o de alguém que gosta de ler. “Tem que ler muito. Tudo”, diz Garcia, da ESPM. Outra característica é ser curioso. “O bom profissional é aquele que se pergunta a toda hora “Por que aquela coisa é assim?’”

Luisa Alcantara e Silva
Folha de S.Paulo

Chega o fim do ano, período de festas e férias, uma época agradável de se registrar esses momentos de descontração, que a família inteira se reúne. Por isso, é importante estar com uma máquina fotográfica. As empresas do ramo têm apresentado diversas novidades para o mercado.

Existem três tipos principais de máquinas fotográficas digitais. As compactas, com design, pequenas e mais simples. As reflex, eficientes, com excelente sistema de visualização, inúmeras regulações manuais, possibilidade de trocar as objetivas. As bridges, parecidas com as reflex, mas com objetiva fixa, visor eletrônico e com um zoom óptico eficiente.

Em agosto, aconteceu em São Paulo a 16ª PhotoImage Brazil – Feira Internacional da Imagem. No evento foram apresentados lançamentos dos três tipos, tanto para profissionais da área, quanto para amadores.

Uma das novidades foi a menor máquina do mundo. A Nikon CoolPix S550 mede apenas 90 x 53,5 x 22 mm e pesa 120 gramas. Possui zoom óptico de 5 vezes, 10 megapixels e visor LCD de 2,5 polegadas. A máquina dispara automaticamente após detectar um sorriso, além de avisar quando os olhos estão fechados.

Para quem gosta de captar imagens em locais escuros, a Canon PowerShot SD790 IS pode ser uma opção. Com funções de detecção de movimento, estabilização ótica das imagens, detecção de face será mais fácil reconhecer as pessoas na foto em eventos noturnos.

Já com a Pentax Optio E40 você pode brincar com as fotos, inserindo molduras. A máquina também promete fotos com mais qualidade. Com oito megapixels tem e zoom óptico de 3 vezes e digital de 4 vezes, tem balanço de brancos, redutor de movimento e reconhecimento de face. Também filma com áudio e possui memória interna de aproximadamente 10MB.

Aqueles que não querem perder os momentos descontraídos nem embaixo d’água, podem adquirir a Olympus Stylus 790 SW. A máquina oferece imagens de qualidade em condições climáticas extremas, tira fotos e filma na piscina e no mar. Com resolução de 7,1 megapixels ainda possui detecção automática de face deixando os retratos mais nítidos e brilhantes.

Para quem não quer mais os modelos compactos e quer se iniciar em câmeras digitais reflex, deve conhecer o modelo A350 da linha Alpha da Sony. Com a tecnologia Quick AF Live View, o usuário pode visualizar a imagem através do LCD de 2.7 polegadas, que facilita o enquadramento e o auto-foco.

Agilidade também pode ser um diferencial, por isso a Cassio lançou a Exilim EX-F1, que tira até 60 fotos de seis megapixels por segundo e 1, 2 mil frames ao mesmo tempo, a uma taxa de 60 campos por segundo. O produto ainda grava filmes em resolução 1.920 x 1.080 pixels e no formato MPEG H.264, compatível com o YouTube.

Após a feira outros lançamentos surgiram, dos modelos reflex, a Canon lançou a 50D. A máquina tem 15,1 megapixels, visor com três polegadas e sensibilidade de até 3200 ISO. A 50D permite fotografar 6,3 fotos por segundo. Para disputar com esse modelo, a Nikon lançou a D90, que permite ao usuário gravar vídeos com resolução de 1280 x 720. Ela também possui visor com três polegadas e sensibilidade até 3200 ISSO. Apesar de ser melhor no quesito gravação de vídeos, tem a resolução menor 12,3 megapixels e fotografa somente 4,5 fotos por segundo.

Para aqueles que querem registrar os diversos momentos do dia-a-dia há várias opções. Deve-se somente escolher o modelo que melhor se enquadra naquilo que se precisa.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Continua, em Curitiba, a 7ª edição do Tecplus 2008. O evento é a semana acadêmica dos cursos de Design da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), mas envolve estudantes de outras áreas e instituições de Curitiba, como também profissionais interessados no assunto. Hoje, dia 28, além das oficinas que acontecem pelo período da manhã, a partir das 19h30 serão realizadas mais duas palestras dentro do contexto do sentido da Audição. A primeira abordará a “Música como Instrumento do Design”, com Luciane Hilu, já a segunda falará sobre a “Audição no Meio da Comunicação”, com Adriana Amaral.

Este ano, a semana acadêmica explora “Os Seis sentidos” (audição, olfato, paladar, tato e visão, além do 6º Sentido, que pode ser considerado como intuição). O tema surgiu pela necessidade da exploração de outros canais pelos profissionais, visando cada vez mais a interação do público com o produto. O Tecplus 08 utiliza o slogan “Experimenta” com o objetivo de abrir ao designer a possibilidade de experimentar novas sensações e aplicá-las.

Amanhã, dia 29, a Visão será o sentido abordado durante as palestras. Às 19h30, o tema “Design de Interação e a Percepção da Tecnologia” será ministrado por Érico Fileno, depois, às 20h50, Frederick van Amstel falará sobre o “Desing de Interação e Interfaces Tangíveis”.

Ontem, primeiro dia do Tecplus, passaram pelo local mais de 150 pessoas, que puderam visitar alguns estandes e assistir a duas palestras sobre Olfato e Paladar. Até o encerramento, na sexta-feira, dia 31, os participantes poderão acompanhar palestras, mesa-redonda, oficinas, desfiles e exposições. São esperados, ao todo, cerca de 500 participantes.

A Kamipel Distribuidora de Papéis, uma empresa inovadora e com um novo conceito em produtos e serviços para Curitiba e Região Metropolitana, é uma das patrocinadoras desse evento tão importante para os estudantes e profissionais de Design.

O Tecplus 08 acontece no Auditório do Bloco C da UTP, no campus Prof. Sydnei Lima Santos (Barigui). Mais informações no site www.tecplus2008.com.br.

Kelly Ayres
RDO Brasil

Entre os dias 27 e 31 de outubro acontecerá, em Curitiba, a 7ª edição do Tecplus 2008. O evento é a semana acadêmica dos cursos de Design da Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), mas envolve estudantes de outras áreas e instituições de Curitiba, como também profissionais interessados no assunto. A estimativa é reunir mais de 500 participantes.

A Kamipel Distribuidora de Papéis é uma das patrocinadoras do Tecplus 2008, que este ano aborda o tema “Os 5 Sentidos Humanos” (audição, olfato, paladar, tato e visão), além do 6º Sentido, que pode ser considerado como intuição. O objetivo do evento é tornar os estudantes capazes de atentar aos diferentes estímulos sensoriais, tornando seu trabalho mais completo e abrangente.

Para complementar esse trabalho, serão apresentadas palestras, mesa-redonda, oficinas, desfiles e exposições. Além de apresentações culturais, feira e a festa de encerramento.

O Tecplus acontece no Auditório do Bloco C da UTP, no campus Prof. Sydnei Lima Santos (Barigui). As oficinas são pela manhã, a partir das 8h, já as palestras acontecem à noite, ás 19h30. As inscrições custam R$ 3,00, mais 1kg de alimento não perecível (exceto sal e açúcar), e podem ser feitas no site www.tecplus2008.com.br. O pagamento da inscrição e entrega do alimento será feito no dia 27, no início do evento.

Kelly Ayres
RDO Brasil

O gerenciamento da comunicação, englobando a Assessoria de Imprensa, traz às organizações equilíbrio, desenvolvimento e expansão. Mais do que utilizar os veículos de comunicação como espaço para divulgação, o trabalho de Assessoria de Imprensa consiste em desenvolver estratégias para que a exposição na mídia seja um fator de reforço para o cliente alcançar seus objetivos comerciais. Objetivos estes que não devem ser confundidos com a ampliação de vendas, pois o que se busca é o fortalecimento da marca e credibilidade junto à sociedade.

Instituições públicas e privadas, de pequeno, médio e grande portes, já perceberam as vantagens ao utilizarem os serviços de assessoria de imprensa tanto de forma pontual como permanente. Um trabalho continuado, por sua vez, permitirá à organização a manutenção da relação de confiança com os meios de comunicação.

As atividades de uma assessoria de imprensa consistem em garimpar temas a serem divulgados pela empresa (ou orientar pela não veiculação de outros, por exemplo), bem como elaborar textos em formato jornalístico, conhecidos como press releases¸ e encaminhá-los aos veículos de comunicação. A publicação do material ficará a critério da empresa de comunicação. Se o jornal, revista, site, canal de TV ou rádio mostrarem-se interessados pelo assunto podem veicular o press release na íntegra ou, ainda, tomá-lo como base para uma posterior reportagem.

Este é o principal resultado que se busca com a atuação de uma Assessoria de Imprensa, utilizar-se da mídia de forma espontânea para sedimentar a imagem positiva da organização.

Gabriela Sguarizi
RDO Brasil